OnePlus Tutup Operasi di AS dan Eropa, Realme Keluar dari China

Industri smartphone global kembali diguncang oleh kabar mengejutkan. Setelah berbulan-bulan rumor beredar, laporan terbaru mengonfirmasi bahwa OnePlus akan menghentikan operasionalnya di pasar Amerika Serikat dan Eropa mulai tahun depan. Tidak berhenti di situ, kabar yang sama turut mengungkap bahwa Realme bakal keluar dari pasar China, menandai restrukturisasi besar-besaran di tubuh perusahaan induknya, Oppo.

Kabar ini sontak menjadi perbincangan hangat di kalangan penggemar gadget, analis industri, hingga investor pasar modal. Banyak pihak menilai langkah ini sebagai strategi defensif Oppo untuk menghadapi tekanan geopolitik, perlambatan ekonomi global, serta persaingan ketat dengan raksasa teknologi seperti Apple, Samsung, dan Xiaomi.

Latar Belakang Keputusan OnePlus

OnePlus, yang dulu dikenal sebagai "flagship killer" dengan harga kompetitif dan spesifikasi premium, telah mengalami transformasi besar dalam beberapa tahun terakhir. Merek yang didirikan pada 2013 oleh Pete Lau dan Carl Pei ini perlahan bergeser dari pendekatan awalnya, menyamai harga ponsel premium seperti Samsung Galaxy S series dan iPhone Apple.

Menurut sumber internal yang dikutip oleh media teknologi internasional, keputusan untuk menarik diri dari pasar Barat diambil setelah serangkaian evaluasi internal yang dilakukan manajemen Oppo sejak awal 2025. Persaingan dengan Samsung Galaxy A series di segmen menengah serta kehadiran agresif Xiaomi dan Motorola di pasar entry-level membuat margin keuntungan OnePlus tergerus signifikan.

"Pergeseran strategi OnePlus dari value-for-money menuju premium pricing membuat mereka kehilangan diferensiasi utama. Di pasar Barat, konsumen semakin sulit membedakan OnePlus dari Oppo sendiri," ujar analis industri dari Counterpoint Research.

Dampak pada Konsumen dan Karyawan

Pengumuman ini memicu kekhawatiran di kalangan pengguna setia OnePlus di Eropa dan Amerika. Banyak yang mempertanyakan apakah perangkat yang sudah dibeli akan tetap mendapat pembaruan software dan layanan purnajual. Sejumlah laporan menyebutkan bahwa Oppo akan menyediakan jalur layanan terbatas untuk perangkat OnePlus yang sudah terjual, setidaknya hingga tiga tahun ke depan.

Dari sisi ketenagakerjaan, restrukturisasi ini diprediksi bakal memengaruhi ratusan karyawan di kantor operasional OnePlus di wilayah Eropa dan tim pemasaran di Amerika Serikat. Oppo dikabarkan akan menawarkan program relokasi ke pasar Asia atau skema pesangon sesuai regulasi lokal masing-masing negara.

Realme dan Strategi Baru Oppo di China

Sementara itu, Realme yang selama ini dikenal sebagai pilihan populer di kalangan anak muda China justru mengambil langkah sebaliknya. Merek ini akan menghentikan operasinya di pasar domestik China untuk mengkonsentrasikan sumber daya pada ekspansi global, terutama di India, Asia Tenggara, Afrika, dan Amerika Latin.

Langkah ini cukup mengejutkan mengingat China merupakan pasar smartphone terbesar di dunia. Namun menurut analis, kompetisi yang terlalu ketat dengan merek domestik seperti Huawei, Honor, Xiaomi, dan Vivo membuat Realme kesulitan mempertahankan pangsa pasar. Persentase penjualan Realme di China anjlok di bawah 1% sepanjang 2024.

Implikasi Strategi Oppo secara Menyeluruh

Restrukturisasi ini menandai babak baru bagi Oppo dalam menyikapi dinamika pasar global. Dengan menarik OnePlus dari Barat dan Realme dari China, Oppo tampak ingin menyederhanakan struktur portofolio mereknya. Oppo sendiri akan fokus pada pasar Asia, Timur Tengah, dan sebagian Eropa dengan lini produk A series dan Find series.

Reaksi Pasar dan Prospek ke Depan

Para analis pasar modal merespons kabar ini dengan beragam sentimen. Beberapa menilai langkah Oppo sebagai strategi jangka panjang yang matang, sementara yang lain menganggap ini sebagai tanda kelemahan di tengah persaingan industri yang semakin brutal. Harga saham Oppo di bursa Hong Kong sempat mengalami fluktuasi tipis pasca-berita ini mencuat, namun secara umum masih stabil.

Bagi konsumen global, perubahan ini mungkin terasa membingungkan dalam jangka pendek. Namun dalam jangka panjang, Oppo berharap bisa membangun merek yang lebih fokus, efisien, dan adaptif terhadap kebutuhan pasar regional yang terus berubah.

Dengan keputusan besar ini, masa depan industri smartphone global memasuki fase baru. Raksasa-raksasa teknologi asal China semakin selektif dalam menentukan wilayah prioritas, meninggalkan pasar yang dianggap tidak lagi strategis demi mempertahankan daya saing global.