Kado Jakarta, Bike Billboard Serukan Jalan Aman untuk Semua di CFD

Suasana Car Free Day (CFD) di Sudirman, Jakarta, akhir pekan ini terasa berbeda. Deretan sepeda yang melintas di antara kerumunan pejalan kaki tidak hanya menjadi alat transportasi, melainkan juga media kampanye berjalan. Lewat program Bike Billboard, Lestari Ads Agency bersama komunitas Bike To Work (B2W) menyerukan pesan kuat tentang perlunya ruang jalan yang aman dan ramah bagi semua pengguna.

Kampanye bertajuk “Kado untuk Jakarta: Jalan yang Aman untuk Semua” ini menghadirkan papan reklame mini yang terpasang di bagian belakang sepeda. Pesan-pesan singkat seperti “Utamakan Pejalan Kaki”, “Hormati Pesepeda”, dan “Ruang Jalan Milik Bersama” dibawa berkeliling oleh puluhan anggota komunitas sepanjang kawasan bebas kendaraan bermotor tersebut. Billboard bergerak ini menyasar ribuan warga yang rutin memanfaatkan CFD untuk berolahraga dan berekreasi.

Jakarta sebagai kota metropolitan dengan mobilitas tinggi terus bergulat dengan persoalan infrastruktur yang belum sepenuhnya berpihak pada pengguna jalan non-kendaraan bermotor. Minimnya jalur sepeda yang terlindungi, trotoar yang sempit atau rusak, serta tingginya angka kecelakaan yang melibatkan pejalan kaki dan pesepeda menjadi pendorong utama lahirnya inisiatif ini. Data dari Dinas Perhubungan DKI menunjukkan bahwa sepanjang tahun lalu, lebih dari 30 persen korban kecelakaan lalu lintas di ibu kota adalah kelompok rentan tersebut.

“Kami ingin ruang publik, terutama jalan raya, menjadi tempat yang inklusif dan tidak mendiskriminasi penggunanya. Sepeda bukan sekadar alat olahraga, melainkan bagian dari solusi mobilitas perkotaan yang berkelanjutan. Lewat Bike Billboard, kami mengajak masyarakat untuk sama-sama menyadari bahwa keselamatan di jalan adalah tanggung jawab bersama,” ujar perwakilan komunitas Bike To Work saat ditemui di sela kegiatan.

Pendekatan kreatif ini dipilih agar kampanye tidak terkesan menggurui. Sepeda yang menjadi bagian keseharian warga justru diubah menjadi medium komunikasi yang bergerak lincah di tengah kerumunan. Pesan yang disampaikan pun dikemas secara ringan namun tetap menohok, mengajak masyarakat untuk berefleksi tentang hak dan kewajiban setiap pengguna jalan.

Lestari Ads Agency, sebagai inisiator dari sisi industri periklanan, menyebut program ini sebagai bentuk tanggung jawab sosial perusahaan dalam memanfaatkan kanal komunikasi untuk advokasi kebijakan publik. “Kami percaya bahwa media luar ruang tidak melulu soal komersial. Ada ruang untuk menyuarakan kepentingan bersama, dan Car Free Day adalah panggung yang tepat,” jelas seorang perwakilan agensi.

Di tengah hangatnya perbincangan tentang pembangunan transportasi massal dan penataan kota, kampanye Bike Billboard menjadi pengingat bahwa kemajuan kota harus diukur dari seberapa nyaman warganya berjalan kaki atau bersepeda tanpa rasa takut. Pesan “Kado untuk Jakarta” ini diharapkan tidak hanya menjadi pemandangan sesaat di CFD, tetapi memantik diskusi dan aksi nyata demi jalan yang lebih manusiawi. Laporan ini disusun dari lapangan oleh tim Lurusin.com.